Durante siglos las empresas se centraron casi exclusivamente en segmentos jóvenes y de mediana edad. Pero mientras tanto, en silencio, crecía el mercado con mayor patrimonio, más tiempo disponible, una enorme predisposición al gasto y hábitos de consumo cada vez más sofisticados: las personas mayores de 55 años.

Hoy, ese grupo no solo es enorme, es el mercado más grande del mundo.

Sin embargo, sigue estando sorprendentemente desatendido.

Este curso nace para cambiar eso.

A lo largo de cuatro encuentros, vamos a explorar con profundidad —pero de forma clara y accesible— qué es realmente la silver economy, por qué está creciendo con tanta fuerza y, sobre todo, dónde están las oportunidades concretas para crear y capturar valor.

Entenderemos las motivaciones, miedos, aspiraciones y hábitos de consumo que muchas veces no se ven a simple vista. Porque quien logra entender este mercado, accede a una ventaja competitiva enorme.

Analizaremos los sectores donde ya se están generando oportunidades reales —salud, turismo, vivienda, ocio, tecnología, servicios financieros, entre muchos otros— y veremos cómo están evolucionando. Pero iremos un paso más allá: estudiaremos casos concretos de empresas que se destacaron al abordar este mercado. Y también los errores más comunes de quienes intentaron abordarlo sin éxito.

El objetivo no es solo entender, sino aprender a ver lo que otros no están viendo.

Hoy no es posible saber mucho de negocios sin saber algo de la economía plateada. Si eres emprendedor, intrapreneur, inversor o solamente quieres saber de qué se trata, te esperamos.

Juan Martín Rodríguez