Este es un taller pensado para quienes quieren emprender pero aún no tienen una idea. En las cuatro clases vamos a ver cómo generar ideas y cómo evaluar si son buenas o no. Y vamos a analizar un montón de ideas concretas.

Para tener buenas ideas hay que tener muchas ideas y buenos filtros. No es la idea en la ducha, esa es la misma que se le ocurre a todo el mundo. Son técnicas para analizar industrias y mercados y detectar verdaderas oportunidades, no ideas ingenuas.

Algunas de las cosas que vamos a ver son:

• Las fuentes de la innovación sistemática, particularmente la demografía y las predicciones que no se cumplen.
• Los cambios de hábitos de consumo como motor de oportunidades.
• Las transformaciones de atributos valorados por el mercado a los cuales las grandes empresas no pueden reaccionar.
• Las tecnologías emergentes que aún son inferiores a las establecidas pero que pronto no lo serán.
• La comoditización de especialidades.
• La especialización de commodities.
• Los diferenciales entre demanda esperada y demanda real como motor de la rentabilidad.
• La estrategia de “entrar por abajo” a los mercados.