El valor intangible, el simbólico, es tal vez el punto más alto de la humanidad. Lo que nos distingue de los otros animales. Lo que excede a la supervivencia del abrigo y la comida. Y no pasa solamente por un tema de dinero. Como nos dice el Rey Lear, hasta el mendigo más miserable tiene algo superfluo. El valor intangible, simbólico, no es cosa de ricos, es cosa de humanos.

Esta es una invitación a hacer un viaje para disfrutar de cómo se desarrolla el arte, el lujo, las marcas, caminando de la mano de los protagonistas por distintas geografías, conceptos y mercados. Con la idea de entender mejor el mundo de los intangibles. Esa va a ser nuestra excusa para conversar con personas increíbles que construyen universos únicos.

Queremos saber más sobre cómo se crea valor intangible. Esa lógica donde el precio no se fija por el costo. Donde juegan la creatividad, las marcas, los imaginarios. Donde se cruza lo que nos interesa: el arte, la filosofía, las narrativas y el dinero. Queremos saber cómo trabajan los creadores, cómo desarrollan, cómo se equivocan y cómo prosperan. Queremos que nuestros productos y servicios sean diferentes, que nuestros proyectos y compañías crezcan. Queremos aprender más sobre reputación, comunicación y construcción de valor.

La idea es encontrarnos una hora por semana con las personas que están creando valor intangible, conocer cómo piensan y hacen y asomarnos a lo que está sucediendo hoy y qué se viene, además de adentrarnos en la lógica de este mundo para poder capitalizarlo para nosotros mismos en nuestros proyectos, marcas, empresas y en nuestra vida personal. En fin, para ser más felices y disfrutarlo más.